目前，全球需求正在下降，但在中国消费市场，仍出现了一批新品牌和国内产品，赢得了业界的高度赞赏。为了记录当前零售业务中的这一点“群星闪耀”亿邦动力专门策划了时刻，为未来发展趋势提供了重要参考“超品洞察”系列研究。从众多超级品牌、超级品类、超级单品的杰出代表中，选取全球众多品类赛道的优质消费品牌10个案例。作为一个积极的旗手，这些品牌在商业实践中所表现出的品类嗅觉、用户同理心、产品信念、品牌和数字理解，无论是赞扬还是批评，都具有重要的行业标杆意义，为中国当前乃至未来的消费行业和企业提供了重要的参考价值。
近日，2023亿邦年度超级产品案例列表发布。入选的主要品牌在品牌建设、打造热门产品、数字化工厂、社交媒体营销、性价比等方面表现出色。其中，衬衫老罗作为一个深入服装行业16年、近年来在抖音电子商务中迅速崛起的品牌，其出色的表现尤为引人注目。
初战双十一，实力创佳绩
衬衣老罗定位新一代高端衬衣专家品牌，在过去两年行业多么艰难的情况下，衬衣老罗依然取得了令人印象深刻的成绩。数据显示，在今年的双十一促销活动中，老罗衬衫首次参战成功，全周期全平台销量近9000万，同比增长600%。11日，销售额突破1595万，成为备受瞩目的黑马。这些数字背后，不仅体现了老罗衬衫品牌的实力和市场认可度，也意味着在电子商务和社交媒体时代的商业竞争中具有较强的品牌影响力和营销策略。
向奋斗者致敬，携手共进
除了销售业绩的突破，衬衫老罗一直在关注业绩背后同行的奋斗者。11月，衬衫老罗开始了电子商务人士的奋斗节，对为理想生活而奋斗的电子商务人士表示敬意。衬衫老罗作为一个深入电子商务领域的品牌，知道电子商务在促进行业发展中的重要作用，能够更好地理解电子商务在工作中面临的压力和挑战。因此，老罗衬衫希望通过这次活动给电子商务人员带来更多的支持和鼓励，激发他们的创新精神和工作热情，促进整个行业的发展和进步。
衬衫老罗应该有温度的陪伴者，以奋斗精神搭建衬衫、用户和品牌之间的情感纽带。早在今年8月，衬衫老罗就联合新华网发起了奋斗节活动。9月，衬衫老罗奋斗节“教师节”以校企共同创建的纺织实践项目为名，特别规划正式启动，走进广东工业大学，与师生一起探索纺织的可能性。这项活动不仅帮助学生提高了实践能力和创新意识，也体现了衬衫老罗对教育和教师尊重的企业社会责任。
今年10月，衬衫老罗又开始了奋斗节。恰逢环卫工人节，衬衫老罗向广州市花都区慈善会捐赠了一批秋季物资供环卫工人使用，并与广州市花都区城市环境卫生管理办公室合作，走进环卫工人群体，倾听“美丽的城市守护者”故事和梦想。这一行动反映了老罗关注社会问题、积极参与公益事业的决心，进一步提升了品牌形象和社会影响力。
深度培育专家品牌，追求卓越
衬衣老罗品牌创始人罗鑫华，成长于一个裁缝世家。受此影响，老罗从小就受到影响，深知服装制作的传统工艺流程。经过多年的沉淀和积累，老罗带领团队在2021年衬衫老罗品牌正式成立仅两年半的时间里，通过精细化的运营和卓越的产品质量，在行业内成功崭露头角，赢得了消费者的认可。令人羡慕的成就背后是衬衫老罗对产品的不断创新和品质的坚持。
在新的战略升级中，衬衫老罗坚持精益求精的工匠精神，进行了多次市场调研。这个团队花了一年多的时间。经过1300次版本调整，基于12000个来自用户的真实身体数据样本，最终创建了27个中国男性专属尺寸的战略项目——致敬27。鉴于部分男性穿衬衫站立时紧绷或门襟塌陷，衬衫老罗也是原创的“月牙门襟”，采用立体裁剪技术，达到不显肚子的效果，彻底破解中国男装的痛点。
衬衫老罗精心梳理了多年积累的生产研发经验和方法，创造性地提出了高端衬衫的四个标准“UPFE”矩阵，即User、Process、Fit、Easycare。这四个标准是用户的真实体验（User）为出发点，严格的工艺流程体系（Process），追求自适应的版本设计（Fit）以及极简主义的穿着要求（Easy Care）。衬衫老罗说，他希望其他品牌也能通过“UPFE”标准，优化升级衬衫，为消费者带来更好的产品和服务，打造新一代高端衬衫专家品牌，为行业注入新的活力。
深化「工业园+衬衫研究院」布局，赋予品牌和行业发展
面对当前复杂的市场环境和消费者不断进化的需求变化，衬衫老罗对未来的发展有了更深入的思考，重点关注深化品牌升级的长期价值。据衬衫老罗介绍，未来品牌将以5G智能现代工业园区为支点，从生产、管理、物流、运营等方面利用整个产业链的数字智能升级，实现质量和效率，江西赣州工业园区已开始建设。
作为将产品实力视为品牌先进基本盘的衬衫老罗，计划建设“老罗衬衫研究院”与国内外服装行业更多专家深入合作，共同创新研发原材料、表面配件、工艺等环节，如使用羊毛、蚕丝等天然材料、技术授权，打造更自然、更环保的优质产品。为了更快地响应市场需求，老罗还将扩大线下市场，从视觉、内容、情感和价值四个方面增加第四代线下商店，为用户提供独家的着装解决方案，加强线下客户的互动体验。
目前，随着欧美经济的逐步复苏、企业去库存的不断推进以及国内消费扩张的积极因素的增加，服装业经济复苏的基础将进一步巩固。这一次，双11让人们再次看到了服装业的消费活力。在这方面，老罗衬衫表示，该品牌将在未来加强战略布局，关注当前的消费者需求，不断促进产品创新，建立在线和离线一体化的商业模式，帮助服装行业的高质量发展。
