4月25日，爱马仕集团发布了2024年第一季度业绩报告。销售收入同比增长12.6%至38.05亿欧元(约295.81亿元人民币)，固定汇率增长17%。相比之下，爱马仕集团在2023年第一季度同比增长22.3%，第四季度增长18%。
按类别划分，皮革制品和鞍具部门在第一季度的销售收入同比增长15.5%至16.28亿欧元，占总销售收入的最大比例。成衣和配饰部门的销售收入增长了11.7%10.61亿欧元，而丝绸和香水美容部门的销售收入分别增长了3.4%和3%至2.42亿欧元和1.3亿欧元。手表部门仅增长0.1%至1.66亿欧元。
欧洲市场销售额同比增长13.9%至7.57亿欧元，其中法国市场增长14.3%至3.12亿欧元。爱马仕在美国市场遭遇多种奢侈品挫折，增长了10.3%。亚太市场销售额同比增长9.2%至22.77亿欧元。具体而言，日本市场销售额同比增长10.8%至3.57亿欧元，而日本以外的亚太市场则增长8.9%至19.2亿欧元。值得一提的是，2023年同期，除日本外，亚洲季度收入增长23%，主要是由于中国市场需求强劲，日本市场增长26%。同样是2024年第一季度，LVMH集团销售收入同比下降2%至207亿欧元，路易威登和迪奥的时尚皮具部门下降2%，宝格丽和蒂芙尼的珠宝手表部门下降5%。开云集团销售收入同比下降11%至45.04亿欧元，其中古驰收入下降21%。奢侈品市场遭遇寒冷已成事实，即使是爱马仕也无法避免销售增长的缩小。如今，在奢侈品行业，奢侈品牌追求的不再是爆炸性的增长，而是谁的发展趋势最稳定，谁的忠诚客户最多，谁能从更细分的角度找到机会。大约有三个品牌可以在奢侈品行业保持增长。一是以爱马仕为代表的高净值人群品牌，受经济变化影响较小，产品稀缺性带来更高的社会地位展示价值。即使对中产阶级消费者来说，购买这类品牌的入门级产品，往往能获得更好的保值回报。另一个是奢侈品牌在特定领域的深度培育。例如，Moncler在奢侈羽绒服领域占据主导地位，2024年第一季度收入同比增长17%至7.05亿欧元。例如，Brunello Cucinelli，它是羊绒领域为数不多的大型奢侈品牌之一，具有面向高净值人群的属性，第一季度销量增长16.5%。还有一个品牌为消费者提供创新价值。Miu 第一季度Miu销售额同比增长89%，2023年增长58%。Miu Miu绝对不是保值的奢侈品牌，即不深耕特定领域，也不主要面向高净值人群。由于吸引眼球的大胆设计，近年来它再次变红。近年来，消费者对大型奢侈品牌价格上涨、保守设计和无聊营销的不满。在这个不断向消费者关注经典和保值的市场中，Miu Miu为消费者提供了满足反叛情绪的渠道。更何况，选择不保值的产品也是证明社会地位的另一种方式。这三种奢侈品牌的持续稳定增长可能会影响传统的头部奢侈品牌的运营模式。在过去的十年里，对奢侈品行业快速增长的追求是一种趋势。许多奢侈品牌希望通过广泛吸收各种概念来加强自己的领导地位，但也难以避免价值稀释的风险。随着奢侈品销售增长周期的结束，过去被验证的有用模式现在可能很难带来足够的好处。然而，无论奢侈品牌选择哪种类型进行发展，其背后相同的核心信息是，过去奢侈品牌争相加入流行文化的时代已经逐渐结束，取而代之的是一个强调满足个人兴趣和审美的时代。
